|
Câu chuyện giá sách
Mấy ngày hội sách đã khép lại với những con số hân hoan: hơn 400.000 lượt khách và doanh thu gần 10 tỷ đồng. Điều ấn tượng nhất của Hội sách là giá rẻ, rẻ đến bất ngờ, nên rất hút khách thăm quan. Và người ta thầm ước giá mà ngày thường giá sách cũng như ngày Hội.
Hội đã đông và vui cho tới tận ngày cuối cùng, giờ cuối cùng. Chẳng cần phải đao to búa lớn về chuyện văn hoá đọc đã lan rộng, ăn sâu tới đâu trong đời sống tinh thần của người dân thành phố, chẳng cần phải vỗ tay tung hô cuối cùng sách vẫn có vị trí riêng giữa lòng độc giả, vẫn là tư thế độc tôn, bất kể Internet được phổ cập, bất kể bao nhiêu loại hình văn hóa giải trí thời thượng khác đang trên đà "lạm phát". Chỉ đơn giản nhìn từ góc độ… giá sách. Ít thì khuyến mãi 10%, nhiều giảm đến 40%, rất nhiều người đã lao vào sở hữu những cuốn sách từng mơ ước do thấy giá quá rẻ. Rẻ bất ngờ.
Không chỉ những cuốn "hàng nằm", tồn kho, bán chậm, mà ngay cả những ấn phẩm đang là best-seller ở Mỹ, Anh, Pháp, Trung Quốc… cũng đều treo bảng khuyến mại to đùng. Xa lắm rồi cái thời sách được in bằng giấy thô, nhám, vàng khè hoặc đen xì, càng để lâu càng giòn, càng dễ gãy, những cuốn sách thời nay giấy dày, mịn, láng, trắng phau, bìa cứng in bốn màu với những kiểu thiết kế mới lạ, trông thật "hớp hồn". Rất nhiều người tấm tắc, "sách đẹp, hay mà sao giá mềm thế này!".
Phàm đã kinh doanh thì phải có lời, giảm giá tới mức như vậy mà vẫn cứ lời thì chứng tỏ khi không giảm, mức lãi còn cao tới đâu. Nếu từng đích thân liên kết với một nhà xuất bản hay một "đầu nậu" (tư nhân làm sách) để cho ra đời một cuốn sách, người ta sẽ tỏ tường rằng chi phí phát hành thông thường dao động ở mức từ 40-50%, thậm chí đôi khi lên tới 60-70%! Cho nên, chỉ cần phát hành cho giỏi, chỉ cần sách đừng thuộc loại quá khó bán, còn thì "trừ đầu đuôi" ra vẫn thấy dư dả chán…
Dạo một vòng quanh các nhà sách thành phố, sẽ thấy không chỉ các em thiếu nhi mới tranh thủ đứng "coi cọp" sách bày bán, mà còn có rất nhiều người lớn, cũng miệt mài "chúi đầu chúi mũi" trên từng trang sách. Bởi giá sách quá cao nên dù thích lắm nhưng vẫn thấy… khó mua, và "đọc ké" chính là thượng sách. Nên mới có chuyện muốn mua sách quý đành cứ rủ nhau xông thẳng tới các hiệu sách cũ, ừ thì giấy vàng giấy đen, ừ thì bìa thô dáng cũ, ừ thì gián nhấm mọt đục, chỉ miễn nội dung trong đó vẫn còn nguyên giá trị. Nếu không, vẫn còn cách khác, ấy là… ra vỉa hè. Sách bán "xôn" cũng khá đầy đủ mặt “anh hào”, mà giá cả luôn dễ chịu, giảm từ 10-40% mà không cần phải chờ tới Hội sách!
Đành rằng, để một cuốn sách ra lò được nhiều người biết đến và tìm mua là cả một quãng đường gian khó, dày công, nhọc nhằn; nào là quảng cáo, tiếp thị, giới thiệu, cho biếu tặng tràn lan… thậm chí gây nổi bằng scandal, tìm cách đi thuê cả những người… lớn tiếng chê, để cố ý "tạo ra hai luồng dư luận trái ngược". Đành rằng, làm mười cuốn may ra một cuốn "có ăn"; những "cơn sốt sách" gần đây với bề mặt nổi là làm cho nhà văn X, nhà xuất bản Y, đầu nậu Z… gì đó ấm áp với khoản lợi nhuận kếch sù, cũng không đủ bù những cơn lạnh lòng do bao nhiêu ấn bản làm ra tha hồ ngắc ngoải, èo uột, từ "chết tới bị thương" giữa một biển sách mênh mông không biết đâu là bờ bến. Vậy nhưng, hình như chuyện giảm giá sách (chính thức) vẫn chỉ là chuyện xưa nay hiếm, thảng hoặc lắm mới có thể áp dụng. Chẳng hạn như chỉ trong Hội sách.
Tại sao không bình thường hoá việc này, giống như với bao nhiêu những mặt hàng khác? Tại sao không có những đợt khuyến mại sách rầm rộ nhân các ngày kỷ niệm? Tại sao trong các nhà sách không có hẳn một gian hàng giảm giá, với cái "giá hữu nghị" không chỉ dành cho những cuốn sách trong diện "bán đổ bán tháo"? Đã có một công ty đã áp dụng đại trà việc mua sách ghi "điểm", tới khi đủ "điểm" sẽ đổi lấy thẻ "khách hàng thân thiết" để được hưởng mức giá giảm 5-10% trên hóa đơn. Vậy thì tại sao không giảm 30-40% như giá ở trong Hội sách?
(Nguồn: An ninh thế giới)
|
